Doğru ambalaj tasarımı; biçim ve işlevin mükemmel bir kombinasyonudur. Ambalaj ürünün kıyafeti ve dili gibidir. Marka farklılaştırmanın en önemli unsurlarından birisi olan ambalaj tasarımı, ayrıca tüketicinin satın alma davranışında da en etkili faktörlerden birisidir. 
Peki, başarılı bir ambalaj tasarımı nasıl olmalıdır?

Ambalaj tasarımı marka kimliğinizi güçlendirmelidir
Renkler, logo tasarımı ve yazı tipi ambalaj tasarımınızda oldukça fazla öneme sahiptir. Renkler ürünün yapısına göre olmalı, uyumlu yazı ve biçimlere eşlik etmelidir. Özellikle renk seçiminin önemi asla göz ardı edilmemelidir. Kullandığınız renkler, marka kimliğinize uyumlu olmalıdır. 
Renklerin anlamları değişkenlik göstermekle birlikte; Sıcak renkler, canlılık, neşe gibi duygular uyandırırken, soğuk renkler dinginlik ve rahatlık etkisindedirler. 

Ambalaj tasarımı, müşterileri etkilemelidir
Müşteriyi satın alma davranışına itmek için, öncelikle müşterinin dikkatini çekmelisiniz. Perakende satışlarda, rakiplerinizden farklılaşmak adına müşterinin dikkatini çekmek özellikle önemlidir. Yaratıcı ambalaj tasarımı müşterinin dikkatini kolayca çekmenize yardımcı olur. 
Ayrıca yaratıcı ambalaj tasarımları, sosyal medya da görünürlüğünüzün artmasına neden olarak, sosyal medyada öne çıkmanıza olanak tanır. Bundan dolayı doğru ve yaratıcı ambalaj tasarımı ücretsiz tanıtım yapmanıza da yardımcı olur. 

Ambalaj tasarımı işlevsel olmalıdır
Ambalajın çekici ve estetik görünümünün çok iyi olması, müşterinin ambalajı zor kullanmasını telafi etmez. Ambalaj tasarımı, işlevsel, bozulmalara karşı dayanıklı (çarpma, ıslanma zedelenme vs.) olmalıdır.
Ambalaj sizin marka kimliğinizi yansıtmalıdır

Ambalaj tasarımı için ürünün kıyafeti gibidir demiştik. Ambalaj tasarımını yaparken yaratıcı olması işlevsel olması tek başına yeterli değildir. Ambalajın üzerinde ayrıca, ürünün amacı, müşterilerin neden satın alması gerektiği gibi bilgiler mutlaka yer almalıdır. Ambalajın üzerinde yazan, son kullanma tarihi, ağırlığı, fiyatı, ürünün içeriği, firmanın adı ve kullanım açıklaması gibi bilgiler müşteriye de satış yapana da kolaylık sağlar. Ambalaj tasarımı ürünün sadece giysisi değil aynı zamanda dilidir de. 

Dikkat edilmesi gereken diğer bir konuda yazı ve biçimlerin, zemin renkle karışmaması gerektiği, bulunması gereken yazıların mutlaka görülebilecek kısımlarda yer almasıdır. 
Ambalaj tasarımında ideal olan, ürünün görsel çekiciliğini koruyarak bilgilendirici de olmasıdır. 
Ne tek başına ambalaj kötü bir ürünle, ne de iyi bir ürün kötü bir ambalaj tasarımıyla satışını arttıramaz.