Bu stratejilerden birisi de reklamdır. Firmalar dergi, gazete, televizyon, sosyal medya ve benzeri dijital alanlar ile ürünlerini veya hizmetlerini hedef kitlelerine tanıtabilme imkanına sahip olmaktadır. Firmalar reklam yoluyla markalarını güçlendirdikleri gibi müşteri bağlılıklarını da artırma imkanı bulmaktadır. Firmalar neden reklam vermelidir? Bu sorunun cevabına, en etkili pazarlama aracının reklam olduğu söylenebilir. Firmalar reklam vererek marka bilinirliliği, pazar paylarını artırma, rekabet üstünlüğü sağlama, müşteri sadakatini güçlendirme ve müşteri ilgisini çekme gibi ana unsurları elde etmektedir.

Marka Bilinirliği ve Güveni Artırma: Firmaların ürün ve hizmetlerinin geniş kitlelere ulaştırılması reklamlar sayesinde olmaktadır. Bu reklam sayesinde firmalar hedefledikleri kitlelerin dikkatlerini çekerek markalarının bilinirliklerini artırmaktadır. Mevcut pazarlarını genişletmek isteyen veya yeni pazarlara girmek isteyen firmaların başvurdukları en önemli ve etkili yöntem reklamdır. Reklam sayesinde firmalar, yüksek görünürlüğe sahip olarak markalarına güven duygusu oluşturmaktadır. Firmaların markalarının istikrarını ve kitlelerin firmaya olan güvenlerini artırmak için düzenli reklam kampanyaları yaptığı gözlenmektedir. Bilinirlilik ve güven arttıkça firmanın tercih edilme olasılığı da artmaktadır.

Satışları ve Pazar Payını Artırma: Firmaların kuruluş amaçlarından birisi de kâr elde etmektir. Reklam yoluyla firmalar ürün ya da hizmetlerinin satışına katkı sağlamaktadır. Tüketiciler bildikleri, duydukları, gördükleri ve güven duydukları firmaları tercih etmektedir. Düzenli olarak reklam yapan firmalar, pazarda var olduklarını göstererek tüketicilerin karar verme aşamaların etkin rol oynamaktadır. Kampanyalarını reklam yoluyla tüketicilerine ulaştıran firmalar, pazar paylarını artırma fırsatını da elde etmektedirler. Rekabetin yoğun olduğu pazarlarda bir adım daha öne çıkmak isteyen firmalar, yenilikçi reklam kampanyaları ile konumlarını güçlendirmektedir. Mevcut ürünlerinin gelişmiş halini veya yeni bir ürünü piyasaya reklam vererek tanıtan firmalar, tüketicilerin ilgi ve alakalarını daha çabuk çekebilmektedir. Bu yaklaşım ile firmalar pazarda daha hızlı ve daha kolay bir şekilde yer almaktadır.

Rekabet Üstünlüğü Sağlama: Rekabetin her geçen gün daha da arttığı iş hayatında firmalar, rakiplerinden sıyrılabilmek için etkili ve yeni reklam stratejilerine ihtiyaç duymaktadırlar. Bir ürünün veya hizmetin diğer rakip firmaların ürün veya hizmetlerinden farklı olmasını gösterebilmesi reklam ile mümkündür. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde ürünlerin ve hizmetlerin tüketiciye sunduğu özel avantajların anlatımı yine reklam ile mümkün olmaktadır. Yapılan reklamlar sayesinde firmalar, sektördeki rakipleri arasından sıyrılarak tüketiciler tarafından tercih edilme şanslarını artırmaktadır. Reklamların yapımı ve tanıtımı esnasında yapılan yenilikçi fikirler, tüketicilerin zihninde özel bir yer taşımaktadır. Güçlü bir slogan veya çekici görsel tasarımlar akılda kalıcı rekabet avantajı sağlamaktadır. Genelde tüketiciler alternatifleri değerlendirme aşamasında ilk olarak reklamlarını hatırladıkları firmaları tercih etmektedirler.

Müşteri Sadakatini Güçlendirme: Firmalar, reklam vererek sadece yeni tüketiciler ulaşmakla kalmaz aynı zamanda mevcut sadık tüketicileri ile olan bağlarını kuvvetlendirmektedir. Reklamlar sayesinde firmalar tüketicilerini düşündüklerini ve ihtiyaçlarını karşılamak için her daim yanında olduklarını anlatmak isterler. Düzenli olarak reklam veren firmalar, tüketiciler tarafından firmanın piyasada varlığını devam ettirdiğini ve yeni hedeflerinin olduğunu düşünmelerine yardımcı olmaktadır. Devamlı tüketiciler reklam veren firmalara güven duyduklarından dolayı sadece ürünleri satın almakla kalmaz, çevresindeki insanlara da firmanın ürün veya hizmetlerini tavsiye ederler.

Sonuç olarak; firmaların pazarda ayakta kalabilmek, sürdürülebilir büyümeyi sağlamak, marka bilinirliliğini artırmak, satışlarını desteklemek, rekabet avantajı yakalamak, müşteri sadakatini güçlendirmek, tüketicilerin ilgilisini çekmek, yeni akımlar meydana getirmek ve benzeri birçok avantaj için reklam unsurunu en iyi şekilde kullanmaları gerekmektedir. Ürün ya da hizmetlerinin tanıtımını yapan firmalar, tüketiciler ile iletişim halinde olduklarından dolayı tüketicilerine hedeflerimize sizlerle beraber ilerliyoruz mesajı vermektedir. Reklam stratejilerini verimli kullanabilen firmaların sektörlerinde öncü bir rol almaya devam ettikleri görülmektedir.

İŞ İNSANI SELİM YILDIZ