TALKING PACKS- TURUSAN ÇİNER
MARKA DİREKTÖRÜ - BRAND DIRECTOR
 

Günümüzde tüm sektörlerdeki yoğun rekabet ortamı, pazarlama iletişimine yapılan yatırımların önemini her geçen gün artırıyor. Bu durum, markaların hedef kitleleri ile iletişime geçebilmek ve ürünlerinin satışlarını desteklemek amacıyla bütçeleri doğrultusunda ellerindeki tüm iletişim materyallerini daha verimli şekilde kullanmasını gerektiriyor. Tam da bu noktada ambalaj, satış noktasında tüketici ile doğrudan iletişime geçerek, tüketicinin satın alma tercihini belirleyebilme özelliğine sahip olduğu için önemli bir mecra olarak öne çıkıyor.

Ambalaj sadece bir ürünü koruma ve saklama aracı olmanın ötesinde markanın imajını yansıtan ve markanın mesajını tüketiciye aktaran etkili bir pazarlama aracıdır. Ambalaj rafta tüketiciye sadece ürün hakkında bilgi vermekle kalmaz aynı zamanda markanın imajını da yansıtır. Doğru tasarlanmış bir ambalaj sadece rafta dikkat çekmekle kalmaz, ürünü satın alma kararını hızlandırırken aynı zamanda tüketicinin zihninde kalıcı bir yer edinmesini sağlar. Ambalaj tasarımı, özellikle bir ürün ile ilgili marka sadakati olmayan tüketiciler için markanın rakibiyle farklılaşmasını ve akılda kalmasını sağlayan önemli bir pazarlama materyalidir.

Stratejik açıdan bakıldığında markaların ambalaj tasarımına yönelik bütünleşik bir yaklaşım benimsemesi büyük önem taşımaktadır. Görsellik ve fonksiyonellik unsurlarını dengeli bir şekilde harmanlayan ambalajlar, pazarda rekabet avantajı elde eder. Tüketici beklentilerini karşılayan, markanın değerlerini doğru yansıtan ambalaj tasarımları, uzun vadede marka sadakatini güçlendiren önemli bir yatırım olarak değerlendirilmektedir. Bu da bizim Talking Packs olarak ambalaj tasarımına olan yaklaşımımızı şekillendirmektedir. Aldığımız ulusal ve uluslararası ödüllerin yanında markaların satışlarına sağladığımız başarılar da bu yaklaşımın ne kadar doğru olduğunu gözler önüne seriyor.

Talking Packs’in tasarım felsefesine biraz daha derinden baktığımızda, çalışma sürecimizin yalnızca estetik değerler üzerine inşa edilmediğini; aynı zamanda markanın kimliğini, tüketici davranışlarını ve pazar dinamiklerini anlamaya yönelik aşamaları ele alan bir kapsama sahip olduğu söyleyebiliriz.

Öncelikle pazar araştırmaları, tüketici eğilimleri ve rakip analizleri yapılarak, hangi tasarım unsurlarının tüketicide hangi duyguları uyandıracağı belirlenir. Bu analizlerin ardından, ambalaj tasarımının markanın iletişim aracı olarak nasıl bir rol oynayacağı ve hangi mesajların ön plana çıkarılacağına karar verilir. Tasarım sürecinde tüketici psikolojisinin detaylı incelenmesi, markanın değerlerini yansıtacak özgün ve akılda kalıcı bir dil oluşturmak açısından kritik öneme sahiptir.

Bu yaklaşım, Talking Packs’ın projeye özgü stratejik adımlarını ve her müşteriye özel çözümler sunma yöntemini ortaya koyar. Böylece ambalaj tasarımı sadece ürünü koruyan araç olmaktan çıkar, markanın ruhunu ve değerlerini tüketiciyle buluşturan güçlü bir iletişim aracına dönüşür.

Yurt dışı pazarına yeni girecek olan yerel bir gıda ürünü için o pazarı iyi analiz etmek, tüketici beklentilerini anlamak gerekiyor. Sweet From the Source için de dikkat ettiğimiz öncelikli konuların başında pazardaki rakipleri incelemek ve rakiplerden nasıl farklılaştırılabileceği üzerine düşünmek oldu. Ton, tarz, tipografi kullanımı hepsi ayrı ayrı önem taşıyor ve dikkatli bir şekilde ele alınması gerekiyor. Rafta görünürlüğünü artırmak ve ürün çeşitliliğini vurgulamak için doğru renk kodlaması yapmak gerekiyor. Bunun dışında marka özelinde gerçekleştirdiğimiz tasarım aşamasında dikkat ettiğimiz en önemli unsurlardan biri de görsel hiyerarşiydi. Ambalaj tasarımının tüketicinin ürünü incelerken hangi detaylara odaklanacağını belirleyen bir rehber görevi görmesi nedeniyle bu konuya da oldukça dikkatle yaklaştık. Bu stratejik unsurların bir araya getirilmesi ambalajın sadece raflarda dikkat çekmesini değil, aynı zamanda tüketicinin satın alma kararını olumlu yönde etkilemesini sağladı.

Son birkaç yılda evcil hayvan mamaları sektörü ciddi bir büyüme gösteriyor. Bu sektördeki oyuncular artarken rekabet de hızla büyüyor. Pek çok uluslararası markanın da yer aldığı sektörde, tüketicinin ilgisini çekebilmek ve satın almaya yönlendirmek gittikçe zorlaşıyor. Sektördeki oyuncuların sayısının artması ve rekabetin yoğunlaşması, markaların tüketiciyi etkileme stratejilerini daha yenilikçi ve özgün hale getirmelerini gerektiriyor. Bu dönüşümde ambalaj tasarımı sadece ürünün görsel sunumu ile sınırlı kalmayıp tüketici güvenini inşa eden ve satın alma kararlarını etkileyen kritik bir unsur haline gelmektedir. Dolayısıyla evcil hayvan mamaları, doğrudan hayvan sağlığını etkileyen ürünler olduğu için, tüketiciler satın alma kararında özellikle güven unsurunu ön planda tutuyor. Bir gıda ürünü ambalajına nasıl yaklaşıyorsak mama ambalajında da aynı yaklaşımı benimsemeliyiz. Bunun için tasarım sürecinde hem ürünün fonksiyonelliğini hem de görsel cazibesini dengeleyerek markamızın kalite ve güven mesajını net bir biçimde aktarmayı hedefledik.

Talking Packs olarak pek çok farklı endüstride hizmet veriyoruz. Bunlardan bir tanesi, uluslararasında da ödül aldığımız oto tamir boyaları sektörü. Bu sektör, global oyuncuların baskın olduğu bir alanda faaliyet göstermesine rağmen, çoğu zaman standart ambalaj uygulamalarının egemen olduğu bir pazardır. Ancak Talking Packs olarak, biz bu standartların ötesine geçmeyi ve ambalaj tasarımında fark yaratmayı hedefledik. Geleneksel ambalaj uygulamaları, çoğu zaman ürünleri sıradan ve ayırt edilemez kılıyor. Bu nedenle kategorideki ürün çeşitliliğinin çok fazla olması, bize rafta yenilikçi yaklaşımlar oluşturmamız için büyük bir hareket yaratabilme imkânı sağladı. Böylece tasarımlarımızda sıradanlığı kıran, dinamik ve akılda kalıcı unsurlar kullanarak markanın öne çıkmasını sağladık. Bu sayede raftaki ürünler arasında belirgin bir fark yaratmak ve tüketicinin ilgisini anında çekmek mümkün hale geldi. Sonuç olarak tasarım çözümlerimiz, oto tamir boyaları pazarında rakip ürünlerin önüne geçmeyi başarmış; tüketici davranışlarını etkileyen stratejik unsurların bir araya getirilmesiyle ödülle taçlanan somut bir başarı elde etmiştir.